“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜，近日(rì)该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么整(zhěng)则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(k古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么ān)文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间(jiān)更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过(guò)的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无(wú)任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威的(d古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么e)深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等一(yī)系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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